Tal parece que está concepción lejos de ser estúpida va más allá de una simple estrategia publicitaria, para insertarse en una sociedad globalizada donde la moda es el reflejo de la cultura y la ideología de cada individuo.
Ya Allison Luria decía en el Lenguaje de la moda que la vestimenta es un elemento que comunica nuestro estado de ánimo, nuestra posición social y hasta ideología.
La moda es una forma de expresión acerca de la esencia del tiempo, siendo un indicio del contexto social, político, cultural y económico dentro del cual se desenvuelve una sociedad.
.......Por ejemplo, dentro de lo mucho que aprendí en Sex and the city, fue que los zapatos sirven para transmitir el sexual drive, pero a la vez para comunicar estatus social, estilo, y hasta la profesión u oficio al que nos dedicamos. Reflejamos parte de nuestro estilo de vida en el calzado.
.......Siguiendo con esta tendencia, es común identificar a movimientos radicales o de protesta con el rojo y el negro. El dark y el gótico fácilmente los identificamos con prendas obscuras y símbolos como cruces y vampiros.
.......Ahora mismo acabo de teclear en el buscador de imágenes la palabra “hippie”, los resultados son seres humanos vestidos con los características prendas ligeras, colores psicodélicos, el símbolo de “amor y paz” y bandas en la cabeza. A pesar de que no es una regla general y suene prejuiciosa, cualquiera que sea tu ideología hay un look para ti.
Las zapatillas altas, maquillaje exagerado, las prendas entalladas, cortas y en tonos chillantes se han relegado exclusivamente a las prostitutas. Si una mujer “decente” decide copiar ese look seguramente muchos podrán poner en duda su moral. Alguna vez escuche que cuando estábamos tristes tendíamos a usar colores oscuros y viceversa a cuando nuestro estado de ánimo cae en la felicidad.
La tradición en muchos países occidentales es que las mujeres lleguen al altar con un vestido blanco. Para los rusos la costumbre se inclina a un traje típico de novia en rojo. Para un sepelio vestimos de negro y así de innumerables son los ejemplos de como la moda se vuelve una norma social y comunicativa.
Hace tiempo una amiga me pregunto antes de una entrevista de trabajo que zapatos llevar: “¿cuáles elijo? ¿éstos que dicen que soy una mujer decidida o éstos otros que hablan de que gasto mucho en zapatos pero lo valgo?” Vaya que el problema resultó serio. Existen seres que no le prestarán mucha importancia al asunto, pero habrá quienes harán de la moda su mejor arma para comunicar quienes son.